榨汁機(jī)的迎來呈上升趨勢(shì)

    中國(guó)榨汁機(jī)市場(chǎng)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，線下市場(chǎng)頂住了在線市場(chǎng)的壓力，穩(wěn)健增長(zhǎng)，而在線市場(chǎng)熱度依舊，各大電商的*此起彼伏。2014年上半年，榨汁機(jī)市場(chǎng)零售量達(dá)到260萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)70%；零售額達(dá)到13億元，同比去年增長(zhǎng)一倍。
　　
　　在整體市場(chǎng)增長(zhǎng)中，在線市場(chǎng)貢獻(xiàn)突出。上半年在線市場(chǎng)零售量達(dá)到144萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)148%；零售額達(dá)到8.8億元，同比增長(zhǎng)168%。線下市場(chǎng)零售量為116萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)22%；零售額為4.4億元，同比增長(zhǎng)33%。在線市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，零售量在整體市場(chǎng)的比重已上升至55%，超過線下市場(chǎng)。
　　
　　縱觀整體榨汁機(jī)市場(chǎng)，原汁機(jī)的表現(xiàn)格外搶眼。對(duì)于家電在線市場(chǎng)，中低端產(chǎn)品往往是主流，而榨汁機(jī)卻特立獨(dú)行，在原汁機(jī)的下，榨汁機(jī)市場(chǎng)格局發(fā)生變化。原汁機(jī)憑借高出汁率、天然不氧化、果汁不分層、靜音、易清洗等優(yōu)點(diǎn)。
　　
　　隨著人們收入水平的提高，化進(jìn)程在小家電制造中表現(xiàn)得尤為明顯。2014年上半年，隨著原汁機(jī)的以及更多中外資品牌的進(jìn)入，榨汁機(jī)線下市場(chǎng)呈現(xiàn)快速上升發(fā)展趨勢(shì)。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年榨汁機(jī)1000元以上產(chǎn)品零售額占有率為36%，同比上升了7個(gè)百分點(diǎn)；入門級(jí)和低端產(chǎn)品連續(xù)下跌，但零售額仍保持微量上漲。
　　
　　 此外，由于在線市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低，國(guó)產(chǎn)中低端品牌集中，外資品牌在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域并不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為此，不少外資品牌轉(zhuǎn)移銷售重心，把更多的精力用于產(chǎn)品的推廣。而當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)在線市場(chǎng)榨汁機(jī)比線下市場(chǎng)價(jià)格低近20%的時(shí)候，部分消費(fèi)者會(huì)把購(gòu)買傾向從中端產(chǎn)品轉(zhuǎn)向產(chǎn)品，價(jià)格因素在一定程度上促進(jìn)了榨汁機(jī)在在線市場(chǎng)銷售放量增長(zhǎng)。